كيفية الترويج لعريضتك على فيسبوك

ابدأ بملفك الشخصي

قبل النشر في المجموعات أو إنشاء الفعاليات، شارك العريضة على ملفك الشخصي. أصدقاؤك وجهات اتصالك يعرفونك بالفعل. المنشور الصادر عن شخص يثقون به أكثر احتمالًا أن يُقرأ ويُشارك مقارنةً بالرسالة نفسها من شخص غريب.

اكتب جملتين أو ثلاثًا تشرح لماذا تهمك هذه القضية شخصيًا. السبب المحدد والصادق أكثر فاعلية من دعوة عامة إلى اتخاذ إجراء. أخبر الناس بما تطلب منهم فعله: التوقيع على العريضة ومشاركتها مع شبكاتهم الخاصة.

ثبّت المنشور في أعلى ملفك الشخصي ليبقى ظاهرًا أثناء استمرارك في نشر محتوى آخر. اطلب من الأصدقاء المقربين تحديدًا أن يشاركوه، لا أن يعجبوا به فقط. المشاركة تصل إلى جمهور جديد تمامًا؛ أما الإعجاب فلا يفعل ذلك.

اعثر على المجموعات المناسبة

مجموعات فيسبوك هي المكان الذي تنمو فيه حملات العرائض المحلية بأسرع ما يمكن. المفتاح هو العثور على مجموعات يتجمع فيها جمهورك المستهدف بالفعل، وتكون فيها قضيتك ذات صلة حقيقية.

ابحث عن مجموعات مرتبطة بـ:

• مدينتك أو حيّك أو منطقتك المحلية
• الموضوع المحدد الذي تتناوله عريضتك (البيئة، التعليم، الإسكان، النقل)
• المنظمات أو المجتمعات المتأثرة مباشرةً بالقضية
• مجموعات الأخبار المحلية والنقاشات المجتمعية

قبل النشر في أي مجموعة، اقرأ قواعدها. تسمح العديد من المجموعات بروابط العرائض أو تمنعها بشكل صريح. إذا كانت القواعد غير واضحة، فأرسل رسالة أولًا إلى مشرف المجموعة واسأل. غالبًا ما تؤدي طلبات الإذن المهذبة إلى الموافقة، كما تبني حسن النية مع الشخص الذي يدير المجتمع.

ضع قائمة بالمجموعات التي تحددها قبل أن تبدأ بالنشر. ستعود إلى هذه المجموعات لتقديم التحديثات طوال الحملة.

خصّص رسالتك لكل مجموعة

لا تنسخ المنشور نفسه وتلصقه في كل مجموعة. قد يحدّ فيسبوك من وصول المنشورات التي تبدو متطابقة عبر مجموعات متعددة، كما أن أعضاء المجتمعات المحددة يدركون عندما لا يكون المنشور مكتوبًا لهم.

يجب أن يشرح كل منشور في مجموعة لماذا ينبغي لهذا المجتمع بالتحديد أن يهتم بالقضية. تحتاج مجموعة الحي إلى معرفة كيف تؤثر القضية في شارعهم. تحتاج مجموعة أولياء الأمور إلى معرفة كيف تؤثر في أطفالهم. تحتاج الجمعية المهنية إلى معرفة كيف تؤثر في مجالهم.

يبقى رابط العريضة والطلب الأساسي كما هما. أما الصياغة فتتغير لتعكس ما يهم ذلك الجمهور المحدد.

استخدم الصور والفيديو

تحصل المنشورات التي تتضمن صورًا على تفاعل أكبر بكثير من المنشورات النصية فقط على فيسبوك. استخدم صورة واضحة وذات صلة توضّح فورًا موضوع القضية: المبنى المتأثر، أو الموقع، أو الأشخاص المعنيون.

تجنب الصور الجاهزة العامة. الصورة الحقيقية للمكان الفعلي أو القضية التي تتناولها عريضتك أكثر إقناعًا وأسهل مشاركةً من صورة احترافية قد تصلح لأي حملة.

تعمل مقاطع الفيديو القصيرة بشكل أفضل من الصور من حيث الوصول. يُعد فيديو مدته 60 إلى 90 ثانية تظهر فيه وأنت تتحدث مباشرةً إلى الكاميرا عن سبب أهمية القضية من أكثر الصيغ فعالية على فيسبوك. لا تحتاج إلى معدات احترافية. تكفي كاميرا الهاتف والإضاءة الطبيعية. تحدث بوضوح، واذكر المشكلة، وقل ما الذي تطلب من الناس فعله، وأدرج رابط العريضة في الوصف.

أنشئ فعالية على فيسبوك

إذا كانت عريضتك مرتبطة بموعد نهائي محدد، مثل تصويت المجلس أو اجتماع التخطيط أو جلسة الاستماع أو موعد تسليم رسمي، فأنشئ لها فعالية على فيسبوك. تظهر الفعاليات في إشعارات المتابعين، ويمكن مشاركتها بشكل مستقل، وتمنح الناس سببًا ملموسًا للتصرف الآن بدلًا من لاحقًا.

لا يلزم أن تكون الفعالية تجمعًا فعليًا، رغم أنه يمكن أن تكون كذلك. قد تكون مثل:

• حملة لجمع التواقيع بهدف وموعد نهائي
• اجتماع عام أو تجمع مجتمعي بشأن القضية
• اليوم الذي تخطط فيه لتسليم العريضة إلى متخذ القرار
• تحديث مباشر عبر الفيديو عند الوصول إلى إنجاز مهم

أدرج رابط العريضة في وصف الفعالية وانشر التحديثات داخل الفعالية مع تقدم الحملة. سيتم إشعار الأشخاص الذين يذكرون أنهم سيحضرون أو أنهم مهتمون كلما نشرتَ تحديثًا.

انشر تحديثات، لا مجرد الإعلان الأول

تنشر كثير من الحملات مرة واحدة ثم تنتظر. تقوم أنجح حملات فيسبوك بالنشر بانتظام طوال فترة الحملة. يمنح كل تحديث الخوارزمية فرصة جديدة لعرض محتواك، ويمنح المؤيدين سببًا للمشاركة مرة أخرى.

أوقات مناسبة لنشر تحديث:

• عند الوصول إلى مرحلة مهمة في عدد التواقيع: 100 أو 500 أو 1,000 وما بعدها
• عندما يحدث تطور في القصة: رد من متخذ القرار، أو فعالية ذات صلة، أو تغطية إعلامية
• عندما يقترب الموعد النهائي وتحتاج إلى دفعة أخيرة
• بعد تسليم العريضة، لإطلاع مؤيديك على النتائج

كل تحديث هو أيضًا فرصة لطلب المشاركة من الناس. كثير من الأشخاص الذين وقّعوا قبل أسابيع سيشاركونها عندما يُطلب منهم ذلك مرة أخرى، خصوصًا إذا كان هناك تطور جديد يمكن ذكره.

ردّ على التعليقات.

عندما يعلّق الناس على منشوراتك، ردّ عليهم. يشير التفاعل إلى خوارزمية فيسبوك بأن محتواك يستحق أن يُعرض على مزيد من الأشخاص، كما يبني الثقة لدى الموقّعين المحتملين الذين يقرؤون النقاش قبل أن يقرروا التوقيع.

أجب عن الأسئلة بموضوعية وهدوء. إذا خالفك أحدهم الرأي بشأن العريضة، فأقرّ بنقطته دون أن تصبح دفاعيًا أو عدائيًا. قد يحول نقاش التعليقات المحتدم القراء ضد الحملة حتى عندما تكون القضية جيدة.

إذا تلقيت تعليقًا عدائيًا أو مسيئًا، فلا تتجاوب معه. يمكنك حذف التعليقات أو إخفاؤها إذا خالفت قواعد المجموعة أو كانت تهدف بوضوح إلى حرف النقاش عن مساره.

الترويج المدفوع

تتيح لك أدوات الإعلانات المدفوعة في فيسبوك عرض المنشورات على جمهور محدد وفق الموقع والعمر والاهتمامات. في الحملات المحلية، يمكن لميزانية صغيرة تستهدف الأشخاص داخل منطقة جغرافية محددة أن تصل إلى أشخاص لن يروا منشورك طبيعيًا أبدًا.

لكن ميتا تصنّف كثيرًا من موضوعات العرائض ضمن فئة "القضايا الاجتماعية أو الانتخابات أو السياسة". وتشمل هذه الفئة نطاقًا واسعًا من الموضوعات يتجاوز الحملات الانتخابية: البيئة، والهجرة، والرعاية الصحية، وسياسات الإسكان، والعديد من موضوعات المصلحة العامة الأخرى. إذا كانت عريضتك تندرج ضمن هذه الفئة، فستحتاج إلى إكمال عملية اعتماد المعلن لدى ميتا قبل أن يبدأ عرض إعلانك. ويتضمن ذلك التحقق من هويتك، وفي بعض البلدان، من مؤسستك. قد تستغرق العملية عدة أيام، ولا يوجد ضمان بالموافقة عليها.

ويجب أن تتضمن الإعلانات في هذه الفئة أيضًا إخلاء مسؤولية "مدفوع من قبل" يوضح من يدفع مقابل الترويج. وفي الاتحاد الأوروبي، تنطبق قيود إضافية بموجب قانون الخدمات الرقمية.

أما العرائض المتعلقة بموضوعات محلية واضحة، مثل قرار تخطيط محدد أو مرفق مجتمعي، فهي أقل عرضة لهذه القيود، رغم أن تصنيف ميتا ليس دائمًا متوقعًا.

في معظم حملات العرائض، لا يكون الترويج المدفوع ضروريًا. غالبًا ما يحقق منشور مكتوب جيدًا ومشارك عبر المجموعات المناسبة نتائج أفضل من منشور مدفوع غير مضمون الموافقة. فكّر في الترويج المدفوع فقط إذا توقفت الجهود العضوية عن التقدم، وكان لديك موعد نهائي محدد، ومن غير المرجح أن يندرج موضوعك ضمن تصنيف القضايا الاجتماعية.