كيف تروّج لعريضتك على لينكدإن

حدّد ما إذا كان لينكدإن مناسبًا لعريضتك

لينكدإن ليس المنصة الأنسب لكل حملة. يكون أكثر فاعلية عندما ترتبط القضية بمجتمعات مهنية، أو منظمات، أو مؤسسات، أو أماكن عمل، أو مدارس، أو جامعات، أو خدمات صحية، أو سياسات عامة، أو حكومة محلية، أو معايير القطاع.

وقد يكون مناسبًا بشكل خاص للعريضات المتعلقة بـ:

• سياسات مكان العمل، وحقوق التوظيف، والظروف المهنية
• التعليم، والبحث، والجامعات، والمدارس، وخدمات الطلاب
• الرعاية الصحية، والرعاية الاجتماعية، والنقل، والإسكان، والتخطيط، والخدمات العامة
• الشركات، والمنظمات غير الربحية، والجمعيات، والنقابات، والهيئات المهنية
• الحملات التي تكون فيها آراء الخبراء أو المصداقية المؤسسية مهمة

يكون لينكدإن عادة أقل فاعلية للعريضات التي تعتمد أساسًا على الترفيه أو الفكاهة السريعة الانتشار أو المشاركة الجماعية المجهولة. في هذه الحملات، قد تكون فيسبوك أو إنستغرام أو تيك توك أو X أو واتساب أو المجموعات المحلية أكثر فاعلية.

جهّز ملفك الشخصي قبل النشر

كثير من مستخدمي لينكدإن سيتحققون من الجهة التي تقف وراء العريضة قبل أن يوقّعوها أو يشاركوها. لا يحتاج ملفك الشخصي إلى أن يكون مثاليًا، لكنه يجب أن يوضح صلتك بالقضية.

• العنوان: تأكد من أن دورك أو مجالك أو مؤسستك أو صلتك بالموضوع واضحة.
• قسم نبذة عني: إذا كانت الحملة مهمة، فأضف جملة قصيرة واحدة عنها.
• قسم المميّز: أضف رابط العريضة إذا كنت تتوقع أن يزور الناس ملفك الشخصي.
• النشاط الأخير: تجنب نشر رابط العريضة نفسه مرارًا وتكرارًا. امزج العريضة بتحديثات مفيدة وسياق إضافي.
• الثقة: استخدم اسمك الحقيقي ووضح ما إذا كنت متأثرًا بالقضية شخصيًا أو مهنيًا أو بصفتك عضوًا في المجتمع.

يتفاعل جمهور لينكدإن بشكل أفضل عندما تبدو الحملة جادة وخاضعة للمساءلة. يساعد الملف الشخصي الواضح الناس على فهم سبب وجوب الاستماع إليك.

اكتب منشورًا مهنيًا لكن بطابع شخصي

لا ينبغي أن يبدو منشور العريضة الجيد على لينكدإن كبيان صحفي أو شعار حملة منسوخ. ينبغي أن يكون مهنيًا بما يكفي ليتشاركه الزملاء، لكن شخصيًا بما يكفي لشرح سبب أهمية القضية.

البنية المفيدة هي:

• السياق: اشرح القرار أو المشكلة أو التغيير بلغة واضحة.
• الأثر: اذكر من المتأثر ولماذا يهم ذلك.
• المطلب: حدّد التغيير الذي تريده ومن يستطيع تحقيقه.
• الإجراء: اطلب من الناس التوقيع والتعليق والمشاركة مع جهات الاتصال ذات الصلة.

اطلب من شبكتك المباشرة أولًا

يعتمد لينكدإن على الثقة المهنية. قبل محاولة الوصول إلى أشخاص لا تعرفهم، اطلب من من يعرفونك بالفعل المساعدة في بناء الموجة الأولى من الدعم. تبدو العريضة التي تحصل مبكرًا على توقيعات وتعليقات ومشاركات أكثر مصداقية عندما تصل إلى جمهور أوسع.

أرسل رسالة شخصية قصيرة إلى الزملاء، أو الزملاء السابقين، أو زملاء الدراسة، أو جهات الاتصال من الخريجين، أو الأقران المهنيين، أو الأشخاص في المنظمات المتأثرة. لا ترسل الرسالة العامة نفسها إلى الجميع. اذكر لماذا القضية ذات صلة بهم.

تستغرق الرسائل الشخصية وقتًا أطول من النشر الجماعي، لكنها عادةً ما تحقق توقيعات ومشاركات أفضل.

وسِم المنظمات وصُنّاع القرار بحذر

يمكن أن تساعد الوسوم على لينكدإن الأشخاص المناسبين في رؤية عريضتك، لكن الوسم غير المدروس قد يجعل الحملة تبدو مزعجة أو عدائية. استخدم الوسم فقط عندما يكون الشخص أو المنظمة ذا صلة مباشرة بالقضية.

• وسِم الصفحة الرسمية للمنظمة فقط عندما يكون منشورك موجّهًا إليها بوضوح.
• وسِم صُنّاع القرار عندما تطرح سؤالًا محددًا وعادلًا وعلنيًا.
• وسِم الخبراء أو الجمعيات أو المنظمات غير الربحية فقط إذا كانت العريضة مرتبطة بعملهم.
• لا تَسِم قائمة طويلة من الأشخاص غير ذوي الصلة لفرض الانتباه.
• حافظ على نبرة هادئة. كثير من القراء المترددين يحكمون على الحملة من خلال مدى احترافية تواصلك.

الوسم الدقيق المصحوب بسبب واضح أقوى من قائمة طويلة من الأسماء. الهدف هو الصلة، لا الضجيج.

استخدم المجموعات وشبكات الخريجين والمجتمعات المهنية

قد تكون مجموعات لينكدإن والمجتمعات المهنية مفيدة عندما تكون عريضتك ذات صلة فعلية بأعضائها. ابحث عن مجموعات مرتبطة بالقضية أو الموقع أو المهنة أو المدرسة أو الجامعة أو القطاع أو الخدمة العامة المعنية.

قبل النشر، اقرأ قواعد المجموعة واطّلع على المناقشات الأخيرة. بعض المجموعات ترحب بالعريضات عندما ترتبط بهدف المجموعة. وأخرى تحذف الروابط الترويجية. إذا لم تكن متأكدًا، فاسأل أحد المشرفين أولًا.

عند النشر في مجموعة، عدّل الرسالة بما يناسب ذلك المجتمع. تحتاج مجموعة خريجي جامعة إلى شرح مختلف عن مجموعة العاملين في الرعاية الصحية أو شبكة الأعمال المحلية.

لا تتعامل مع المجموعات كمكان لإلقاء رابط فقط. أضف السياق، واطلب دعمًا مستنيرًا، وابقَ متاحًا للإجابة عن الأسئلة.

شارك تحديثات مفيدة، لا مجرد تذكيرات

من النادر أن يكون منشور واحد كافيًا. تعمل حملات لينكدإن بشكل أفضل عندما تنشر تحديثات تُظهر التقدم وتمنح الناس سببًا جديدًا للتفاعل.

تشمل تحديثات لينكدإن الجيدة:

• مرحلة بارزة في عدد التوقيعات، مثل 250 أو 500 أو 1,000 توقيع
• رد من المنظمة أو المجلس أو صاحب العمل أو الجهة المحلية أو صانع القرار
• مصدر جديد، أو تقرير، أو موعد اجتماع، أو وثيقة عامة
• قصة قصيرة من أحد المؤيدين تشرح الأثر الحقيقي للقضية
• تذكير قبل موعد نهائي مهم أو جلسة استماع أو تصويت أو اجتماع

يجب أن يتضمن كل تحديث الإجراء التالي. اطلب من الناس التوقيع أو المشاركة مع مجموعة مهنية محددة أو التواصل مع صانع قرار أو حضور اجتماع.

استخدم التعليقات لبناء المصداقية

التعليقات مهمة على لينكدإن. فهي تساعد منشورك على الوصول إلى مزيد من الناس، كما تُظهر ما إذا كانت الحملة قادرة على الإجابة عن الأسئلة بجدية.

أجب عن الأسئلة الصادقة بالحقائق والمصادر والتوضيحات الهادئة. اشكر الأشخاص الذين يضيفون خبرة أو سياقًا مفيدًا. إذا اختلف معك أحد، فأجب على أقوى صياغة لنقطته بدلًا من تحويل النقاش إلى جدال.

كثير من الناس يقرأون تعليقات لينكدإن قبل التوقيع. يمكن لسلسلة تعليقات بنّاءة أن تحوّل منشور عريضة بسيطًا إلى نقاش عام موثوق.

تجنب أخطاء لينكدإن الشائعة

يمكن أن يساعد لينكدإن العريضة على الظهور بمظهر موثوق، لكنه قد يجعل الحملة تبدو مهملة إذا كانت النبرة أو الاستهداف غير صحيحين.

• لا تنشر رابطًا فقط: اشرح لماذا القضية مهمة قبل أن تطلب من الناس النقر.
• لا تفرط في استخدام الوسوم: يكفي وسمان أو ثلاثة وسوم ذات صلة.
• لا تَسِم أشخاصًا غير ذوي صلة: الصلة أهم من الوصول.
• لا تبالغ: الجمهور المهني يلاحظ الادعاءات الضعيفة بسرعة.
• لا تختفِ بعد النشر: ابقَ حاضرًا في التعليقات وانشر تحديثات.

ينبغي أن تبدو حملة العريضة على لينكدإن مركزة ومحترمة ومبنية على الأدلة. هذه النبرة تجعل من الأسهل على المهنيين والمنظمات مشاركتها علنًا.

حوّل الانتباه على لينكدإن إلى فعل

لا تكون الظهور مفيدًا إلا إذا أدى إلى فعل. يجب أن يوضح كل منشور على لينكدإن الخطوة التالية. اطلب من الناس التوقيع على العريضة أو مشاركتها مع شبكة محددة أو وسم شخص ذي صلة أو إرسالها إلى صانع قرار أو حضور اجتماع.

أفضل منشورات العرائض على لينكدإن تجعل من السهل على الأشخاص المشغولين فهم القضية والثقة بالحملة واتخاذ إجراء مفيد واحد فورًا.